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O que você pode aprender com o crescimento expressivo da Xiaomi

Descubra o segredo da Xiaomi, uma das organizações mais fortes da China e uma das marcas com maior destaque em 2021.

 

A Xiaomi é uma das marcas com maior destaque em 2021, tornando-se a segunda maior fabricante de smartphones do mundo. Esse crescimento expressivo se deve ao fato de que, durante a pandemia, driblou de forma estratégica os efeitos do COVID-19 nos mercados globais.

Parte dessa ascensão também é creditada ao enfraquecimento da Huawei, fornecedora global de tecnologia de soluções de informação da indústria e das comunicações, que vem sendo impactada por sanções impostas pelos Estados Unidos.

Além disso, diante da pandemia, a Apple adiou o lançamento do seu novo iPhone 12. Ainda que tenha tido bons resultados com as vendas dos modelos 11 e SE, o atraso contribuiu para uma queda nas vendas, prejudicando seu maior carro-chefe de receita.

Ao fazer as gigantes Apple e Samsung triplicarem seus esforços de vender em alguns países do Oriente, a Xiaomi revelou que a China tem muito a oferecer para o mercado de tecnologia global. Afinal, destaca-se também no segmento de Internet das Coisas e de saúde, lançando desde monitor de pressão sanguínea, purificador de ar, aspirador, roteador, drones, televisores e até panela de esquentar arroz.

Mas a pergunta que não quer calar é como a Xiaomi vende produtos mais baratos e tem lucro? A resposta está em seu modelo de negócio, que permite que a empresa gaste pouco e ganhe mais ao vender aparelhos por preços que atraem a atenção.

A fabricação dos aparelhos ocorre com parceiras externas, possui um controle rigoroso do estoque e apresenta estratégias efetivas de marketing, por exemplo. Isso, entre outros aspectos, contribuíram para construção de uma comunidade, chamados Mi Fans. Ou seja, consumidores que promovem organicamente a marca na internet.

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