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title: Nike, Gucci e Balenciaga embarcam no metaverso
description: Marcas ícones do mercado da moda apostando no metaverso como estratégia de marketing. Saiba mais sobre os projetos que unem físico e digital.
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# [Nike, Gucci e Balenciaga embarcam no metaverso](https://blog.fiaonline.com.br/nike-gucci-balenciaga-no-metaverso)

 Escrito por [FIA ONLINE](https://blog.fiaonline.com.br/author/fia-online) | 18 de Novembro de 2021

*O metaverso está longe de ficar restrito à Meta, ex-Facebook de Mark Zuckerberg. Executivo de tecnologia anunciou recentemente investimento bilhonário nesse novo universo.*

 

Atentas à grande tendência do momento, as prestigiadas marcas Nike, Gucci e Balenciaga também deram os primeiros passos, preparando-se para oportunidades de inserção de itens virtuais dentro de ambientes digitais.

 

Recentemente, a Nike entrou com pedido para registro de patente para utilização da marca em ativos virtuais. Ou seja, a empresa está protegendo sua marca na categoria “bens virtuais para download”, do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos.

 

Outro caso é da grife italiana Gucci. A marca de luxo realizou a venda do modelo de uma bolsa por mais de R$ 20 mil no game Roblox. Um montante muito superior ao produto comercializado fisicamente nas boutiques. A negociação ocorreu no Jardim Gucci, uma experiência dentro do jogo que recria o espaço físico localizado em Florença, na Itália.

 

Já a marca espanhola Balenciaga, pertencente ao Grupo Gucci desde 2001, desenvolveu uma collab com a gigante Epic Games para levar itens de sua coleção de alta-costura aos jogadores do Fortnite. As roupas, acessórios e ferramentas estão disponíveis na loja do jogo eletrônico, com algumas peças disponíveis fora do ambiente virtual.

 

Movimentos de inovação como esse de Mark Zuckerberg demonstram o ritmo acelerado das transformações não apenas em um setor, mas em todo ecossistema de negócios mundial. [Saiba mais sobre as tecnologias que deverão ascender junto ao metaverso](https://blog.fiaonline.com.br/metaverso-tecnologias-em-destaque).

 

## Seja protagonista no ecossistema de inovação

A transformação digital é um movimento contínuo de inovação, e esse processo está diretamente ligado ao comportamento humano que está em constante mudança. Dessa forma, um dos principais desafios a ser enfrentado dentro deste ecossistema é a implementação da cultura digital nos negócios, guiando desde as operações até o produto final.

 

Conforme o estudo *Profissões Emergentes da Era Digital,* há um défit de quase 700 mil profissionais, em um prazo de 10 anos, em áreas que exigem domínio de ferramentas digitais. Por isso, desenvolver o mindset digital é fundamental em tempos de Indústria 4.0.

 

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